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【品牌简史18】LV :生命本身就是一场旅行(含音频)

2019-06-28 08:14      点击:

  原标题:【品牌简史18】LV :生命本身就是一场旅行!(含音频)

  洞见资本的朋友们,大家晚上好。我是洞见资本的高级副总裁石先佐。今天是农历的大年初一,先给大家在这里好好的拜个年,恭祝大家在新的一年里身体健康,家庭幸福,生意兴隆,财源滚滚!我们今年的2019年新春特辑已经播放了第十七期,和朋友们一起分享了很多全球顶级奢侈品牌背后的发展历史,今天我要跟大家分享的是路易威登,也就是我们平时说的LV品牌背后的故事。自1854年以来,代代相传至今的路易威登,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征 。产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。

  2018年12月,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,路易威登排名全球第34位。

  所属行业:箱包、皮具、成衣

  路易·威登:百年不朽的顶级皮件

  奢侈品,价格越高就越奢侈吗?法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Louis Vuitton Moët Hennessy 简称LVMH)亚太区人力资源发展经理凡妮莎里瓦(VanessaRibes)女士说:“价格高并不意味着就是奢侈品。奢侈品的背后是一个体系的支撑,是由几十年或上百年的文化传承而来。”

  “在东京或香港任何一个角落站上两分钟,一定会发现不止一个路易·威登(Louis Vuitton)包包从你眼前走过。”虽然这项非官方的统计数据带有些许幽默,但也说明了路易·威登(Louis Vuitton)在亚洲甚至全世界的超高知名度和消费度。走过了百年,这个当年的私人工作室已摇身一变成为精品业巨擘,展现经典不败的皮件工艺。

  著名的奢侈品牌路易·威登(Louis Vuitton)现隶属于法国专产高级奢华用品的法国酩悦·轩尼诗-路易·威登(Moet Hennessy LouisVuitton)集团。路易·威登先生于1854年在巴黎开设了以自己名字命名的第一间皮箱店,一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅局限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。

  整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。150年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

  路易·威登的品牌发展历程

  拿破仑二世登基的时候,法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是,旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。

  1853年,路易·威登已晋升为老板的首席助理。穷小子路易·威登凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任,同时成为乌婕妮皇后最信任的行李箱专家。自成为皇家御用后,来自上流社会阶层的时尚客人随即纷涌而至。

  为皇后服务的过程中,旅行者们的苦乐引起了路易·威登的注意。当时交通工具的革命方兴未艾,乘坐火车成为旅行者最时髦的选择,然而这也给他们带来了很大的麻烦:不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒,同时他也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。面对这些问题,路易·威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧,便于1854年结束了为宫廷服务的工作,开始做自己的皮具店。

  路易·威登于1854年结婚,同年作出建立自己的公司的重要决定。夫妻俩在尊贵地段卡普西尼街(Rue Neuve Des Capucines)四号(即今天的Rue des Capucines)开设店铺,选址跟梵登广场(Place Vendome)及后来兴建的歌剧院仅咫尺之遥。

  路易·威登成立公司后立即作了一个影响深远的重要决定,就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。四年后(即1858年),他革命性的创造出一款全新产品——方便运输的平盖白杨木行李箱。此行李箱表面覆以优质灰色防水特里安(Trianon)帆布,角位以金属包边,装上手挽及托架,表面的榉木条以铆钉钉牢;内部设计同样富有心思,一列隔底匣及间隔方便摆放各式衣物及优雅衬饰。这款新设计不但能保护衣物及易于携带,更标志流芳百世的路易·威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。这个用“特里安灰色(Trianon grey)”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。

  四年后,路易·威登扩大了皮具店规模,在巴黎近郊阿涅尔(Asnières)设立了第一间工厂。这段时期,设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题,以实用的设计理念为基础,路易·威登在时尚和专业化方面不断深入。

  1871年,路易·威登在Scribe大道上开设了一家新店;1875年分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基础:该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生,它适应长途旅行的颠簸,带给旅行者最需要的安心与舒适——迄今为止,它都是路易·威登的骄傲。

  路易·威登的儿子乔治·威登(Georges L.Vuitton),继承了心灵手巧的家族传统,表现出在小发明上的天赋。1890年,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有的路易·威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦,这个系统一直沿用至今。

  就在路易·威登逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取,平顶箱被很多商家仿制。不过这也进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年,他在Monogram帆布上用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式,即著名的“LV”商标。

  优秀的品牌总是充满对未来的启示,路易·威登的发展过程是对这句话的恰当诠释——轻巧柔韧的轮船(Steamer)旅行袋于1901年面世,成为后世手袋的先驱;八年之后,威登家族用丝绸和羊毛制成克什米尔(Kashmir)旅行毛毯,又成为后世围巾和被罩的先驱。

  1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。2008祝路易·威登成立150周年,两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁,令人惊艳。

  进入20世纪后的 路易·威登(Louis Vuitton)俨然己成为跨国性的行李和手袋制造大牌,土耳其和印度的王公贵族、好莱坞明星、美国石油大亨、欧洲皇室,全都是忠实拥戴者。对于路易·威登(Louis Vuitton)而言,1987年无疑是品牌创立百年来的转折点,在商业经营巨子伯纳德·阿诺特(Bernard Arnaut)主导下,第四代传人亨利·雷卡米尔(Heny Recamier)和 奥迪尔·威登(Odile Vuitton)夫妇和酒商轩尼诗(Hennessy)合并,组成LVMH集团,自此创立百年的路易·威登(Louis Vuitton)正式从家族的个人公司蜕变为跨国性的精品集团。

  而集团灵魂的 Louis Vuitton除了持续发展引以为傲的皮箱和提袋系列外,1997年更请来美国籍的设计师 Marc Jacobs担任创意总监,发展出男女装、鞋包配件、珠宝以及手表、太阳眼镜等全系列商品,构建出完整的品牌风格和识别形象:Louis Vuitton也从当年的私人行李箱制造商,一跃而为全球知名的超级品牌。

  1998年2月,路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业,此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月,第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间店的经营范围都包括路易·威登传统的箱包系列、路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

  1999年,路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店,占地两层,共6600平方米,店内备有路易·威登全线优质皮具,包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、笔及崭新的男女时装及皮鞋系列等,还提供私人皮具定制服务。

  路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础……路易·威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。

  20世纪60年代风格大放异彩目前路易·威登(Louis Vuitton)区分为时装和配件两大路线,主要的概念都由Marc Jacobs主导。赖以起家的行李箱和手提袋始终是 Louis Vuitton的招牌,也是目前极少数旗下产品中,非皮革产品比皮革产品闻名的品牌。

  最能代表Louis Vuitton精神的莫过于字母组合(monogram)图纹这个出现于19世纪晚期的品牌图纹,由在4片花瓣外画上圆圈、内有反白星形的菱形、星形以及LV字样等元素组成,虽然路易和乔治父子从未明确表示monogram的来源和含义,但一般皆认为当中加入了日本菊花浮世绘和传统欧洲家徽的元素。

  除了提包之外,字母组合(monogram)也运用在服装、鞋、眼镜和珠宝系列的设计上,甚至连店面装潢和外观也都可见其踪影。出生于60年代初期的 马克·雅可布(Marc Jacobs),对于那个年代特别有种迷恋,虽然他曾说过自己并没有特别偏好某个时期的风格,但是,50、60年代的生活背景的确在 Louis Vuitton的服装设计中常占有主导角色:杰奎琳·肯尼迪( Jacqueline Kennedy)的形象、高腰洋装、伞状裙、几何图案、蝴蝶结、短外套等服装元素,常散见于每季设计,成为鲜明的代表。

  “LV”是品牌创始人路易威登(LouisVuitton)名字的缩写,而就是这两个极简的字母组合,成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来,从行李箱到各种延伸的产品,路易威登一直致力于演绎品牌的核心价值:优质旅行。其高贵、卓越的品质深得人心。

  LV的旅行哲学由来已久,他的创始人路易威登是法国一个木匠家庭的穷孩子,凭借一款平顶的旅行箱包,LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展,为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求,LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋,还有可随意打开、折叠收起,用来阅读写生的桌椅。

  新千年,日新月异的社会,以及快节奏的生活,让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量,实现生命的意义,是人们的需要,也是LV的思考。于是LV将“生命本身就是一场旅行”定为故事的母题,开始了他新时代的新故事。旅行就是找到生命的意义2008年,LV在中国投放了第一支电视广告,在广告中,我们能清楚地读懂LV告诉我们的人生价值(LifeValue):“为什么去旅行,旅行不是一次出行,也不是一个假期,旅行是一个过程,一次发现,是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我,旅行不仅让我们看到世界,更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们,生命本身就是一场旅行,生命将引你去向何方?”

  广告中,旅程被视为生命的过程,在旅行中找到自己,实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV旅行箱包。这就是LV围绕生命母题的故事开篇。

  2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段独特的语音导游,跟着声音去旅行,当然它带你去的地方不是标志性的建筑,而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂,是城市的生命。

  于是,忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的路易·威登(Louis Vuitton)旅行箱,整理心情,开始一段自我探索的道路。当然不一定非要出行,手提LV,就会让我们有旅行的好心情,品尝精神的饕餮大餐,找到生命的价值。

  生命的意义正在于认识你自己。LV的对消费者内心的把握奠定了他150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说:“当有一天人停下来问自己,我是谁,生存的意义是什么,他就会感到惶恐疑惑,感到这是一个完全陌生的世界”。纷繁复杂的生活常常让我们迷失了方向,于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置,从而获得生命的意义。而LV的故事母题将这个过程变得简单,与此同时生命的意义将愈加厚重,因为“生命本身就是一场旅行”。

  从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀,LV (路易威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位,其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。

  首先,LV (路易威登) 高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易威登) 的名字命名,也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易威登) 的第二代传人乔治威登开始,LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿威登又为 LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今,已有6代 LV (路易威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时,不仅是 LV 家族的后人,连每一位进入到 LV 家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易威登) 的品牌历史,并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。

  LV (路易威登) 的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象 LV (路易威登) 可以为客户提供永久的保养服务吗?LV (路易威登) 品牌的产品可以由祖母传给妈妈,妈妈再传给女儿,可以代代相传,无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护,LV 专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品,ag88环亚娱乐这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。

  ■资料来源:官网、百度百科、品牌联盟网

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